Sony: Eine Firma, die weiß was sie tut

Ökologisches Engagement des Konzerns steht auf der Prioritätenliste des Managements ganz oben, eine Schlüsselherausforderung in der Langfriststrategie.

Im Green Management-Plan 2005 hat die Firma sich zwei zentrale Ziele gesetzt: Steigerung der Öko-Effizienz um den Faktor 1.5 bis 2005 und um den Faktor 2 bis 2010 – bezogen auf das Jahr 2000 und auf die verkauften Geräte; dahinter stehen keine absoluten Reduktionszahlen von Material und Energie. Eine Überkompensation der Einsparungen durch gesteigerten Umsatz ist also möglich. Selbstverständlich muss Sony sich auch an den Marktgegebenheiten und Kundenwünschen orientieren: Wenn große Fernseher gefragt sind, werden große Fernseher geliefert.

Sony ist ein japanisches Unternehmen. Von dort kommen alle entscheidenden Management-Vorgaben, auch die ökologischen. In Japan gehört Sony zu den führenden Unternehmen im Green Business. Jedes Produkt wird einem aufwendigen Life Cycle Assessment unterzogen, akribisch, detailliert – sehr aufwendig. Eine Firma, die weiß, was sie tut: Durch die genaue Informatisierung und Optimierung der materiellen Seite der Produktion verspricht sich das Unternehmen einen strategischen Vorteil.

Im Einzelfall stechen die Erfolge nicht unmittelbar ins Auge – entscheidend ist der firmenweite, globale und systematische Ansatz.

Green Management 2005

Der Plan ist ein strategisch weit ausholendes und präzises Instrument. Immerhin umfasst er 16 Kapitel; stets hat Sony seine globale Produktion im Auge. Im Einzelnen heißt es: 20prozentige Reduzierung des Produktionsgewichts oder der Anzahl der Teile; Miniaturisierung ist eine entscheidende Dematerialisierungs-Strategie. Erhöhung der recycelten Teile pro Produkteinheit um ebenfalls 20 Prozent. 30prozentige Reduzierung des Abfalls. Die Ziele sollen bis zum Ende des Geschäftsjahres 2005 erreicht sind, also März 2006.

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Ressourcenminderung am Beispiel Walkman

Der Walkman ist ein Musterbeispiel für die Reduzierung von Größe und Gewicht einzelner Produkt: Dematerialisierung durch Miniaturisierung. Auch ablesbar am Fortschritt der jeweiligen Speichermedien: von der Cassette, über die Mini-Diks, bis hin zum Memory-Stick.

Beispiel: Der MD Walkman (MZ-E909) ist der leichteste Walkman, den Sony je produziert hat. Er verbraucht 32 Prozent weniger Energie als das Vorgängermodell. Schädliche Kunststoffe wurden aus den Kopfhörer-Kabeln entfernt. Das gesamte Gerät ist bleifrei gelötet, halogenhaltige Flammschutzmittel werden nicht mehr verwendet. Die Verpackung verzichtet auf eine zusätzliche, innen liegende Plastikhülle.

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LCA-Analyse

Sony setzt auf einen ganzheitlichen ökologischen Ansatz für seine Produkte. Das schließt die Produktion, den Transport, aber auch die Nutzungsphase und Entsorgung der Geräte ein. Beispiel: Die Firma hat sich bis zum März 2006 vorgenommen die Stand-By-Leistung im Schnitt auf 0,1 Watt oder weniger zu bringen. Gegenwärtig sind es noch 2,2 Watt. Fortschritte in der Ressourcen- wie der Energieeffizienz werden auf allen Stufen gesucht. Das beginnt bereits bei der Produkt-Planung und beim Design. Energieintensive und giftige Materialien werden substituiert, der gesamte Produktionsprozess wird nach Effizienzgesichtspunkten abgeklopft.

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Treibhausgase

Sony hat die Klimaerwärmung für sich als zentrale weltweite Herausforderung definiert. Und will systematisch dazu beitragen, Treibhausgase zu reduzieren.

Die gesamten CO2-Emissionen der Firma und ihrer Produkte beliefen sich im Geschäftsjahr 2001 auf 1 897 000 Tonnen – bemerkenswert, dass eine global operierende Firma so genaue Zahlen veröffentlicht. Wieder ein Zeichen dafür, dass die Firma über ein sehr genaues Monitoring verfügt. Die Zahlen schließen auch den Energieverbrauch der Sony-Produkte während der Nutzungsphase mit ein; dafür hat die Firma eine eigene Methode entwickelt.

Die oben genannte Zahl ist nach Sony-Informationen auch absolut gegenüber dem Vorjahr rückläufig: um 40 000 Tonnen CO2. Innerhalb des Green Management-Plans gilt das Ziel einer 15prozentigen Reduzierung bis zum März 2006, bezogen auf den Output.

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Externe Links

Japan for Sustainability
Sony Umweltinformationen

Interne Links

Ressourcenproduktivität in Japan
Steve Halls
Ryochi Yamamoto
Youichi Moriguchi